En un escenario tan saturado de mensajes como el de Internet, de nada sirve tener un contenido de alto valor si no sabemos encontrar los canales adecuados para darle difusión. Dicho de otro modo, si una marca tiene claro que debe invertir en marketing de contenidos para conectar con su público deberá dar un paso más para alcanzar sus objetivos: llamar a la misma puerta del lector.
Y es que lejos quedó ya la época en la que con “estar” en la Red era suficiente. Algunas empresas se lanzaron a contratar una web o un blog elegante para más tarde darle contenido. Posteriormente, muchas de ellas se dieron cuenta de que no bastaba con cualquier contenido, había que personalizar cada palabra, imagen y vídeo. Pero, actualmente, es necesario poner en marcha nuevas estrategias y tácticas para facilitar a los usuarios el consumo del contenido en el momento adecuado y en el lugar exacto. Solo de este modo, se conseguirá atraer y generar tráfico de calidad.
Cómo hacer que un contenido sea viral
Para que sea susceptible de ser compartido por cientos o miles de personas, el contenido debe resolver un problema, aportar valor y ser útil. Para ello, debe tomar como base la investigación, el análisis de datos y la planificación. Sin estas tres etapas no se podrá ofrecer información a la carta, es decir, a la medida de las necesidades y hábitos de la audiencia. En definitiva, para que nuestro contenido sea aceptado con éxito deberemos controlar qué temática quiere nuestro público, qué formato le gusta más y en qué momento lo necesita.No obstante, existen ciertas reglas y estudios que dan algunas pistas sobre las características que debe tener un contenido para viralizar en el mundo digital:
- Que despierte sentimientos (asombro, curiosidad, alegría, risa o emoción).- Que refuerce aspectos positivos de la personalidad (satisfacción personal).- Que aporte un beneficio práctico.- Que ofrezca datos gráficos y porcentajes sobre fuentes de prestigio.- Que integre elementos visuales (imágenes, titulares). De hecho, el contenido y las publicaciones con imágenes tienen más engagement y se comparten el doble de veces.- Que apueste por el formato rey: el vídeo.- Que gire en torno a un test tipo “Descubre tu vocación en 10 preguntas” o que incluya tips, listados (a través de herramientas como listly) y rankings.
Aplicaciones imprescindibles para el marketing viral
En algunas ocasiones, bastará con que un influencer recomiende un contenido para que automáticamente sea compartido cientos de veces. Si no es el caso, habrá que ser paciente y constante. Si un contenido ha tenido alcance -pero no el esperado- se podrá relanzar en las semanas posteriores con otro formato o con pequeñas modificaciones (quizá añadir una infografía con ayuda de visually).
Mientras tanto, es recomendable dejarse guiar por otras herramientas que destacan en cuanto a la difusión de contenidos online. Con ellas, podremos dar el empujón necesario a nuestro proyecto web de forma sencilla. Algunas de ellas son:
1.- Hootsuite. Esta herramienta destaca por la excelente gestión del tiempo. Desde un mismo panel de control, podremos controlar y publicar contenido -programándolo de forma manual o automática- en varias redes sociales a la vez. De modo similar actúan otras plataformas como Postcron, Buffer o OneSPot.
2.- Twitterfeed. Aconsejable para compartir contenido de nuestro blog o de otros que sigamos en algunas redes sociales como Twitter o Facebook.
3.- Click to tweet. Si buscamos una difusión instantánea de las entradas que publicamos en un blog directamente a Twitter este plugin es fundamental.
4.- Social Mention. En el mundo del marketing digital es importante saber qué dicen de nuestra marca (o de la competencia), en qué foros se nos menciona y en qué sentido. Para ello, esta herramienta rastrea hasta 100 canales online.
5.- SlideShare. Imprescindible para dar rienda suelta a todo tipo de infografías, vídeo, imágenes y presentaciones corporativas en la Red.
6.- Facebook Ads. Presupuesto diario personalizado y segmentación. Con estos dos puntos fuertes, apostar por la publicidad en redes sociales como Facebook es un excelente canal de difusión de contenidos.
7.- Knowledge Vision. Útil para hacer divertidas presentaciones de vídeo y audio.
