Como cada año, la capital española recoge el mayor evento de moda del país. Durante la segunda semana de septiembre tendrá lugar la 80ª edición de la Mercedes-Benz Fashion Week en el recinto ferial IFEMA. Un evento que pone en valor la alta costura española, sirviendo de trampolín para los diseñadores emergentes del panorama nacional.
A pesar de ser un evento con una larga trayectoria, solo el 26% de la población española dice conocerla bien, con un 57% que declara conocerla solo de oídas. Aún así, el 68% de españoles opina que se trata de un acontecimiento interesante, y hasta un 44% dice seguir algunas de las ediciones, dependiendo de la temporada y la moda del momento.
Dicho seguimiento se hace, sobre todo, a través de las redes sociales (54%) y los reportajes de televisión o prensa (53%), que se alzan como los canales más usados para obtener información sobre lo ocurrido durante la semana de la moda madrileña. Estos son datos extraídos del último estudio sobre moda para conocer los aspectos más interesantes que hay detrás del consumo de estos productos en España.
Según el último estudio sobre moda que ha realizado Appinio, la consultora global de investigación de mercados, la compra de textil y complementos se ha vuelto una de las actividades favoritas de los ciudadanos, siendo las nuevas generaciones las que tienen un mayor interés por prendas exclusivas y de tendencia. Así, según los datos del estudio, el 35% de los españoles compra artículos de moda varias veces al mes, aunque con diferencias significativas entre géneros, con un 41% de mujeres que sigue este patrón frente a un 30% de los hombres.
Cerca del 80% de los españoles normalmente compra los artículos de moda tanto en tienda física como por Internet, poniendo en relevancia la importancia de la omnicanalidad. De hecho, sólo un 6% declara comprar exclusivamente online y un 16% solo en tienda, aunque es cierto que las generaciones mayores tienden a ir de compras físicas con más asiduidad que los jóvenes.
Con casi un 60%, la temporada de rebajas es el periodo más habitual en el que los españoles hacen sus compras de moda. En este sentido, la población española se decide por comprar más ropa en las temporadas de rebajas de primavera-verano (77%), seguido de otoño-invierno (59%), Black Friday (56%) y Cyber Monday (22%).
Las generaciones más jóvenes recurren a la segunda mano para conseguir prendas exclusivas a menor precio
Casi el 60% de los españoles afirman haber comprado ropa o complementos de segunda mano, de los que destacan especialmente las generaciones más jóvenes como la Generación Z (70%) y los Millennials (66%) frente a los Boomers (56%).
Artículos como bolsos y mochilas (52%) son los productos más demandados en la segunda mano, seguido de camisetas y polos (41%), ropa de abrigo (40%) y pantalones y faldas (38%). Así, el 44% de los consumidores recorre al mercado online para adquirir estos artículos, el 35% opta tanto por la tienda física como online, frente al 20% que frente al 20% que compra artículos de moda usados en tienda física.
En cuanto a la compra online, las plataformas más utilizadas por los españoles son Wallapop (74%) y Vinted (73%), seguidas de Milanuncios (cerca del 29%), Zalando (28%) y eBay (23%). Los consumidores que compran de forma tradicional prefieren las tiendas de barrio de cercanía (58%), seguido de tiendas vintage (53%), tiendas de organizaciones benéficas (50%) y por último, mercadillos como rastros o el mercados de pulgas (48%).
Respecto a los factores que motivan o motivarían a los encuestados a comprar moda o ropa de segunda mano, destacan cómo para el 52% de los consumidores ahorrar dinero es su principal motivación. Seguido de encontrar artículos de mejor calidad a menor precio (38%) y la motivación de encontrar artículos de marca a un precio reducido (36%).
Colaboraciones entre marcas, una forma de conseguir moda de lujo a bajo precio
Desde hace ya algunos años, hemos visto cómo el sector ha venido lanzando productos únicos y exclusivos gracias a la colaboración entre marcas. En este sentido, el 66% de los encuestados conoce este tipo de colaboraciones y el 59% afirma haber visto alguna en el sector moda en los últimos 12 meses, siendo marcas como Zara (13%), Primark (12%) o Nike (11%), las que más recuerdan los consumidores de moda.
Los canales en los que los españoles obtienen información más comúnmente son anuncios en redes sociales (49%), anuncios online (39%), y a través de influencers (37%).
Lo que más valor le ven los consumidores a este tipo de productos es que son exclusivos (45%), cuentan con un mejor diseño (35%) y permiten acceder a productos de marcas que no se comprarían de forma habitual (32%).
Asimismo, al 44% de los encuestados le gustaría ver colaboraciones entre marcas de fast fashion con marcas de lujo, un 41% está interesado en colaboraciones de moda junto a series de televisión, y el 31% afirma estar interesado en colecciones creadas por celebridades en marcas de moda.
Joyas y relojes, perfumes y bolsos, los productos de alta gama que invierten los españoles
El 44% de los encuestados afirma disponer de alguna prenda, artículo o complemento de alta gama. A la hora de invertir en prendas de lujo son las mujeres (45%) frente a los hombres (42%), las que declaran estar en posesión de al menos un artículo de este tipo. Estos artículos de alto nivel adquisitivo suelen ser adquiridos de primera mano (48%), o como regalo (43%), aunque hay quien los compra de segunda mano (21%).
El 44% de los españoles afirman tener artículos de lujo como joyas y relojes, un 37% perfumería de alta gama y un 35% bolsos de firma. La moda y los complementos de lujo, a diferencia de otros artículos de moda, está asociada con exclusividad (50%), altos precios (48%), buena calidad (47%) y diseño/ estética (35%).
